在咖啡市场的新变化中，瑞幸咖啡正在通过低价策略的成功运作，迅速崛起并超越星巴克。根据最新数据，2023年中国咖啡消费者达到了接近4亿人，预计2024年每人的咖啡消费量将从2017年的6杯迅速增长至16.7杯，市场规模突破6235亿元。

　　瑞幸在此背景下，2024年全年净收入达到344.75亿元，同比增长38.4%，首次在中国市场反超星巴克，市场份额的逆转反映了中国咖啡消费逐渐从西方品牌主导转向本土品牌的崛起。白领用户茜茜在北京国贸地铁站自提柜前仅花9.9元就获取了咖啡，显示出瑞幸通过低价策略完全改变了中国消费者对咖啡的认识。

　　瑞幸的低价策略产生的效应显著，用户付费人数在2023年突破5000万，凭借优惠券活动，月活跃付费用户增长了24.5%。瑞幸CEO郭瑾一表示，9.9元的咖啡活动将持续进行，推行咖啡的“平民化”进程。

　　然而，市场竞争激烈，咖啡豆成本上涨以及自营门店同店销售额下滑，给瑞幸带来了额外压力。2024年，瑞幸在部分门店悄然上调产品单价，预示低价策略的可持续性面临考验。此外，瑞幸也在积极探索海外市场，已在新加坡和香港展开业务，未来将进一步推动品牌国际化。

　　尽管瑞幸的成功离不开强大的供应链支持，通过数字化和全产业链布局有效降低成本，但如何在国际市场中维持竞争力和盈利能力仍是一个挑战。其绑定多个知名IP，星空体育注册星空体育注册从而提升品牌文化价值，或许能够帮助瑞幸在全球咖啡市场占据一席之地。随着市场的变革，中国咖啡品牌的全球化之路将如何发展，值得持续关注。返回搜狐，查看更多